招聘这件事，除了招聘渠道、招聘方式外，招聘文案在招聘中的地位也是数一数二的，如果招聘文案毫无吸引力或没有任何亮点，拿什么来吸引应聘人员呢？

身处互联网信息时代，HR必须清楚，招聘其实也是一种营销，招聘是企业与员工之间的双向选择。既然是双向选择，HR就需要对公司进行营销和包装，如何突出公司优势，抓住应聘人员的眼球，就看如何进行招聘文案的包装和编辑了。

一份优质的招聘简章，至少应该符合4个条件：信息完整、要求明确、优势突出、风格鲜明。今天我们重点来说说优势突出的重要性。

01 不忘本来，突出天生优势

对于一家企业的HR来说，什么是自家企业本来的“天生优势”心里一定要清楚。比如：单位的知名度、地理位置、交通等。如果是一家知名度很高的大企业，那就一定要充分利用好自己得天独厚的天生优势。只要写上公司名称，就会吸粉无数，这就是天生的优势，也是其他无名小公司望尘莫及的优势。

大家都知道，大公司的优势不仅仅在于管理制度或管理方式更完善，人、财、物资源配置上更具优越性，而且抵御风险和对抗危机的能力更强，更重要的也是员工的社交圈更广阔，大平台能提供更多的成长机会。但“大以成大，小以成小”，小公司也有小公司自身的优势，这就要靠人事来挖掘出自家公司自带的天生优势。比如地理位置相当好，交通非常便捷；从事的行业更具发展力；面对市场变化的反应更迅速等。因为公司规模小，可能一个人要从事多项工作，所以能学到的东西和本领也会更多等等。

总之，每家企业必定有自己天生的优势，作为负责招聘的人事一定要把自己单位的优势挖掘并充分展现出来。

02 吸收外来，凸显自身优势

所谓“吸收外来”，是指单位在发布招聘信息时一定要关注并了解和自己同区域、同行业、同岗位的其他单位的招聘信息。并将自己的招聘信息与之相比，从而了解自己在哪些方面更胜一筹，在哪些方面略逊色一些。正所谓“知己知彼，百战不殆”，只有清楚地知道自己比其他同行业单位同岗位更具优势的地方，才能在招聘简章中将自身的优势凸显出来。 

在一则招聘简章中，薪资待遇和福利可以说是求职者们最关心的内容了。如果公司的薪资待遇明显高于其他单位，在招聘简章中就可以浓墨重彩地着重提，一定会吸引更多求职者的目光。如果在薪资待遇方面与其他单位相比并没有什么优势，就要看看求职者关注的其他点上是否还有优势的地方。比如弹性工作制、单位提供住宿、有班车接送、免费早午餐等福利，也可以是团建活动、人才政策、培训机会、公司环境、带薪休假等，还可以是补充公积金、补充医疗保险、租房补贴、通信费、车费等一些额外的补贴福利。

总之，在与其他单位相同岗位比较之后，把别人没有的或特有的优势凸显出来，就会让求职者更多地关注你们单位。

03 面向未来，展现发展优势

如果你们单位既没有天生优势，也不能提供与其他单位相比更多更好的各类福利优势时，就要深挖一下是否在成长趋势或未来发展上有一些亮眼的点。因为不少求职者还是很关注自己的未来职业成长之路，比如说公司在同行业中有没有领先技术优势、如何安排员工发展、是否有较好的平台、如何开展内训、公司的各类晋升机制如何等，这些都是有上进心的求职者会在意的点。

在现如今多样化的就业市场中，深挖自家企业在未来发展上的优势并将它展现出来，还是很有必要且也是很吸睛的。当然，写招聘文案时突出优势的着重点，还是要结合具体的岗位以及目标求职者来作有针对性的选择或调整。比如，招聘的是面向一般人群的基础性岗位，那么他们可能更看重薪资、福利、休假、工作时间等一些实实在在的福利；如果招聘的是一些技术性或研发岗位等，那么目标群体可能更看重成长机会、未来发展、自主决定权；如果招聘的是管理类岗位，那么目标求职者可能更看重成长空间、晋升机制、平台锻炼机会等。

总而言之，要想让自己的招聘简章在众多招聘信息流中脱颖而出，就要突出自己独一无二的优势。除了“不忘本来”“吸引外来”“面向未来”这三大基本方法之外，还可以在表达方式和风格上做一些改进，从而让招聘简章更受目标求职者的青睐，达到事半功倍的效果，真正提高公司的招聘效率。